品牌的前世今生

前世

品牌的英文单词brand，这一词的出现，源自古挪威文brandr，意思是“烧灼”。在那个时期，古人通过烧灼的方法，在自家动物身上留下特殊的烙印，以便于区分自家与其他家的动物，并且表明自己的所有权。

今生

到了现在，品牌的核心意义并没有随着其目标的改变而改动，不管是过去的古人还是现在的企业，品牌最基本的含义仍是在声明一种特殊的权益或资产。跟过去的区别就在于：如今的品牌已经不再仅仅是一个标记了，而是一个含义更广，更抽象的概念，它是一种以标记为表现形式的无形资产。