解读「品牌」

品牌，是一种非实物的、抽象的，存在与人脑海里的一种感觉。

1、品牌不是LOGO

LOGO可以代表品牌，但它不是品牌本身，而是品牌的一种视觉化表现。 

2、品牌不是产品

品牌服务于产品或者企业，它跟产品具有本质的区别。

3、品牌不是营销

营销的目的是为了让企业赚钱，如何增加或者保持销售。品牌可以通过营销手段增加影响力和知名度，从而带来利润，品牌与营销是两个概念。

4、品牌是专有的品牌

品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。

5、品牌是企业的无形资源

由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。

6、品牌是稳定的

品牌形象在人们的心里有一定的稳定性。被认可的品牌理念、良好的产品品质、优质的服务等会在人的心目中扎根。

7、品牌具有表象性

品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其黄色拟拱形“M”会给人们独占的视觉效果。

8、品牌是产品或企业核心价值观的体现

消费者或用户，通过品牌的使用，会将这种使用体验储存在记忆中，这种记忆就是产品或者企业的核心价值观，好的品牌即好的核心价值观，它会在消费中或用户心理留下美好的记忆。

9、品牌是识别商品的分辨器

品牌的出现是由于竞争的需要，用来识别某个产品或服务的，品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标。

10、品牌是企业的摇钱树

品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出；由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。