什么是品牌基因

在互联网产品设计越来越同质化的今天，做出有自己品牌调性和差异化的产品，是企业与要面对的挑战。那么，如何将品牌基因融入到产品设计中，从而提升产品的识别度。

一、什么是品牌基因

品牌基因也就是品牌的 DNA，它包括品牌核心价值和品牌个性，不同的品牌基因，是各品牌之间形成差异化的根本原因。成功的延用品牌基因在产品不同场景中，能让用户一眼就能看出这是你的产品。

比如：当你看到下面这块格子纹理时，你会想到什么品牌？

对，棕色格子让你想到了 burbrry，这就是品牌基因的力量。同时在每年的新款，不断把品牌基因延续到产品中，能够增强品牌感知，强化自己的定位。

再比如，保时捷前车灯的设计（青蛙眼）。这种比较有差异性的外观设计，被严格的应用到所有保时捷的汽车产品中，就算你遮住它车上的 logo，也能一眼看出它的品牌。

再举个互联网产品的例子吧，看下图虽然都是二维码页面，但是大面积的颜色，就能让你很直观的分辨出是谁家的产品。因为蓝色属于支付宝的品牌基因，绿色属于微信的品牌基因。同时这两种颜色，在支付过程中，也会给用户带来安全的品牌感知。

当然，品牌基因是一门比较广的学问，在不同领域包含的维度也不同。比如：在传统行业里，甚至某种服务（海底捞），某种说话语气（优衣库导购抑扬顿挫地说，欢迎光临，随意挑选～ ），都是品牌基因的一部分。