如何定义品牌基因
相信大家都了解了别人家的品牌基因如何厉害，那么如何定义自己家产品的品牌基因呢？通过分析发现互联网产品中，有两种常用来定义品牌基因的方法：LOGO提取法、品牌故事提取法。
1. LOGO 提取法
LOGO，通常是奠定品牌基因的基础，通过提取 LOGO 中的基因，沿用到产品的不同场景中，从而提升品牌的识别性。一般情况下可以从两个维度提取： LOGO 的「形」、 LOGO 的「色」。
LOGO 的「形」：把 LOGO 的形状当作视觉符号，提取出来，进行延续和拓展。比如：美团外卖的袋鼠形象，在图标的设计和下拉刷新上都进行延续性的处理，品牌感知更强。
LOGO 的「色」：从 LOGO 中提取比较有特色或代表性的颜色，当作品牌基因，也是常见的一种方式。比如：抖音的 LOGO，比较符合年轻化的用户群体，产品的定位。
提取 LOGO 的颜色，结合着「抖」的主题，运用在产品不同环节，建立与品牌的联想，让人看到这些设计就会知道是抖音的。
以上是 LOGO 提取法，通过对形和色的提取及运用，加深用户对产品定位的感知，强化品牌识别性，是比较常用的一种方式。
2. 品牌故事提取法
另一种方式，是品牌故事提取法，通过对品牌的定位梳理出品牌故事，从而推导出品牌性格，最后提取出视觉语言，辅助图形。
比如：网易严选，是网易自营类家居生活品牌 App，秉承严谨的态度甄选天下优品（品牌定位）。
使用场景是，用户躺在懒人沙发上悠闲的看着书，坐在窗边惬意的喝着茶，抑或是靠在阳台上享受午后的阳光。他们不紧不慢，追求品质，享受宁静（品牌故事）。所以，品牌关键字是品质、生活、宁静（品牌性格）。
从品牌关键字提取到的设计语言是细节化、场景化、简约化（品牌基因）。
那么，网易严选底栏的 icon设计，都是以家具为原型衍化而来，给人以场景感，真实且生活化的感受，传达出品牌的基因。
包括登录页面的设计，运用大面积留白空间的商品图，加上自然的投影，给人营造简约中带着场景感，细节感，无形中透露着品质，生活，宁静的基因。
以上是品牌故事提取法，相比 LOGO 提取法来说，它更为抽象，是围绕着品牌基因关键词，进行拓展和延续在产品不同场景，达到视觉感官的一致性。
