1品牌设计 | 品牌如何打造视觉锤（一）

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品牌视觉锤（一）

什么是品牌视觉锤？

视觉锤就是产品或品牌的视觉呈现。

信立浩达认为品牌视觉锤在于——特性

品牌视觉传达其实就是我们都曾听过的“视觉锤”——将品牌区别于竞争对手的差异化特性，深入传递到消费者心智。那么对品牌来说，如何打造这样一款深入消费者心智的视觉锤呢？

1、形状

越简单的形状标志，识别度越高。

2、颜色

一个品牌，如果能够和一个颜色产生联系，往往就占据了这个品类。在单色和多色的对比中，单纯的颜色更具识别度。

3、产品

具有独一无二的特性，与竞争对手的差异化特性。如果产品本身就具备视觉特性，那么产品本身就是品牌的视觉锤。

4、包装

好看的外观不再成为购买的理由，便捷性、应用场景的设计逐渐吸引住客户的眼球。

案例分析 

可口可乐的宣传口号是什么？相信很多人都没能记住，但却能记住可口可乐的瓶子。可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，而是一个视觉锤子，它将“可口可乐是原创、真正、正宗的可乐”这一概念钉进人们的心智。