3品牌设计 | 什么是品牌调性

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什么是品牌调性

品牌调性是指品牌在市场中所运用的独有的语言识别。品牌调性的主要构成包括品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等。

信立浩达认为品牌调性在于——人格化

说人话是为了讲故事，讲故事是为了形成品牌调性，形成品牌调性为了吸引价值观相同的人。要让品牌有符合目标群体的性格、脾气、情感，像人一样的来说故事，只有这样才能更好地去跟用户互动。通过普通人的真实、自然、有感情的故事，让用户产生共鸣，打动用户。通过故事形成自身品牌的调性，去吸引认可你们价值观的人进来。

案例分析 

Here Design为伦敦卢姆斯伯里咖啡店提供的品牌设计。卢姆斯伯里咖啡店的咖啡豆来自于艾尔斯伯里青年犯罪监狱，监狱中有开设咖啡师和烘焙课程。

本次设计从这个强大的救赎故事中汲取灵感，丰富多彩的图形、符号和插图，讲述了咖啡豆的制作过程，两个R拼成钥匙孔状的logo，代表了解开监狱门和解开未开发的潜力，卡片上钥匙孔的镂空处也增加了设计中的叙事，让其在众多棕色的咖啡豆包装中脱颖而出。