8
字体设计趋势
字体设计的趋势通常是品牌战略发生较大变化的指标。字体无论出现在哪里，都可以传递清晰，一致和可识别的声音。字母的各种形状在我们身上留下了自己的烙印，成为直接的提示。消费者可能无法解释品牌的字样，但是当他们看到时就会知道。可靠的字体系统使品牌可以表达其创意身份。
信立品通过分析与研究，认为品牌在以后建立视觉形象时要考虑的五种趋势
1.全球语言覆盖的战略方法
越来越多的品牌正在走向全球，并发现自己需要正确的字型来支持其跨不同语言的视觉识别。除了与母语使用者交流外，品牌还需要在两种不同的语言并排显示的情况下，使印刷风格和谐，并确保其品牌在各个国家之间的代表性始终如一。在找到符合其视觉标识的字体。“一致性”是品牌识别策略中最优先考虑的元素，在某些情况下，品牌可能需要开发出真正的全球字体。
2.可变字体的兴起
可变字体是字体设计的前沿，仍处于开发和采用的早期阶段。对于不熟悉的人来说，可变字体是一种功能多样的单一字体，包括在一个文件中字体家族的所有可能的宽度和粗细。这意味着要下载的数据更少，设计师可以使用的范围更广，在网站的设计语言和语音方面给了他们更大的自由度。这种灵活性是可变字体的主要卖点之一。可变字体不是选择和下载特定样式，而是充当滑块，使设计师可以上下移动样式变化以找到最合适的版本。可变字体使它们的印刷调色板更为广泛，从而可以更好地控制品牌的形象。
3.强调几何无衬线
对于许多品牌来说，几何无衬线是易读性和易用性的首选，有着简洁，时尚、现代的外观。字型设计师GunnarVilhjálmsson告诉《 Creative Review》杂志：“几何无衬线似乎已经成为数字世界，科技公司，初创企业等的一种标识。” “通过使用相同的字体样式，公司可以立即将自己与这个世界及其所有相关性和创新联系起来。”
4.字体作为符号：嵌入和雕刻
当品牌接受了几何图形， 技术及其所有无衬线字体的主导地位可能在其中发挥了作用，设计师们热衷于让消费者享受更多的排版“质感”。这部分是由于技术的改进。屏幕现在提供的像素每英寸（PPI）比以往任何时候都要多，这意味着过去可以在电话或计算机屏幕上丢失的细节现在可以更清晰地显示。实际创建这些样式的工作量也有所减少，自动化在此过程中发挥了作用。
所有这些加起来，已经到了可以直接嵌入字体和其他装饰风格的时机。极简主义在相当长的一段时间内一直占据着设计的主导地位，这意味着不可避免的反弹，并朝着细节，古怪和蓬勃发展的方向发展。
“随着品牌和受众之间的互动激增，注意力范围减少，通过差异化立即识别品牌的需求和品牌表达方式的灵活性受到压力。字体设计不仅具有建立即时识别的独特双重性， 而且还可以使这种认知渗透到品牌今天必须创建和管理的无数体验中。”
5.A.B.R. 始终进行品牌重塑。
技术的飞速发展和新设备的出现也迫使企业对品牌重塑的方式进行不同的思考。公司几十年来依赖相同的视觉标识的日子已经一去不复返了。现代品牌需要积极主动，并在其整体品牌战略中考虑不断变化的因素。
传统的品牌重塑可能要花费大量的时间，通常不适合现代市场的步伐。毕竟，品牌必须在新渠道中与消费者互动，融合在线和离线体验，并且对于许多人来说，品牌必须在新的地理区域内运营。相反，要在整个品牌标识中保持一致性，就需要强大但具有延展性的创意基础。颜色，图标，徽标和字体必须协同工作，才能同时为品牌添加结构，同时要具有扩展到新环境的灵活性。
幸运的是，字型是品牌重塑最重要的方面之一，它还可以帮助您通过每个新的潜在接触点来实现视觉识别。一致的品牌字型可以减轻其他品牌资产的压力，并使您的设计语言更加灵活。因此，您不应将字体策略视为固定的对象，而应将其视为可扩展的工具，使您能够实时重塑品牌形象。您可以构建一种字体策略，以确保在所有环境中都具有易读性和功能性，同时在其周围放置视觉标识。
