15品牌设计 | 品牌为何需要改造升级?

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品牌为何需要改造升级？

品牌升级是一种品牌文化适应当前消费者需求作出的转变，要想攀上金字塔的顶端，就要不断提升、优化自己。品牌如是，只有不断优化升级，才能保持鲜活度。品牌升级，是和企业的发展战略密切相关。

信立品通过3点分析企业品牌形象升级原因

1.产品时代

产品稀缺，卖方市场，因此，此时品牌需要有独特的销售主张，也就是USP理论：品牌形象和广告都向顾客提出一个主张，这个主张是竞争对手未曾提出的这个主张有促销力，打动顾客。

2.形象时代

产品同质化，买方市场，因此，此时品牌需要有感性价值，也就是满足消费者情感诉求的理论：产品的同质化，消费者对品牌的理性选择减弱；人们同时追求功能和感性利益，品牌更多的是诉求情感；每一则广告，都是对品牌形象的长期投资。

3.定位时代

产品同质化，品牌多如牛毛，在信息泛滥的时代，使人的大脑应接不暇，无从选择，这时，谁能占据消费者的心智，谁就可以成为品牌，这就是定位理论：消费者对品牌的记忆只有第一和第二；品牌不能成为第一第二，就要成为与众不同；差异化是占据消费者心智的唯一有效方法。提供出色的客户服务是您可以为客户提供的最大增值之一。

案例分析

支付宝品牌形象升级，色彩更明亮，造形更简洁，这次升级，是为适应网络，更好地传递企业价值，增强辨识度。本源上是战略的变化：从支付平台向生活服务平台的战略转移。