20品牌设计 | 什么才是好的品牌主张

1、品牌建设初期的遗留问题
品牌建设初期相当一部分企业对品牌认识的不够，对品牌建设方面投入财力精力不大，起步阶段便存在各种问题，日积月累，促使这些问题越来越严重，使企业发展到一定程度很难突破现有格局。

2、市场大环境的变革
随着时代发展，市场环境不断变化，企业格局也随之发生变化，为满足企业发展需要，现有的品牌形象已经不能满足企业发展需要，企业需要完整诠释品牌的新形象

3、时代与文化的影响力
时代不断发展，人们的审美观，价值观，生活方式不断变化，企业原有的品牌形象过于陈旧，严重脱离时代发展的轨迹，与人们越来越疏远，这就需要拉近企业与当下大环境的距离，以塑造有亲和力符合时代特征的形象。

4、行业属性特征与身份的转换
竞争促使企业不断改变，竞争使企业角色不断转变，过去做的是大爷，现在做的是服务，企业需要转变身份，迎合消费者，尊重市场，进行适合的身份转变，这就需要形象的重塑。