29品牌设计 | 一双筷子一对碗,海底捞带着新 LOGO 开起了面条店

点击次数:211  更新时间:2020-11-11

品牌设计

海底捞去年 10 月份,在北京开设了第一家进军快餐品类的试验性品牌「十八汆(cuān)」。 

「十八汆」这个名字有「多」和「全面」的意思。在中国传统文化中,经常出现如「十八盘」,「十八般武艺」等名字。体现了中国丰富的面文化;再加「汆」字(一种烹饪方法,也被称为「浇头」)意味着十八汆的面可以有 18 种浇头,为消费者提供丰富多样的面食选择。

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全新的品牌形象由布谷品牌设计完成,LOGO 非常直观的将数字「18」与筷子,碗等餐具结合起来,其中「8」字包含了两个碗,分别代表了「面」与「卤」搭配完成的中式浇面。

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整体来看,图形简单,具有较强的品牌辨识度。而且「8」字可以作为一个独特的符号应用,增加品牌在场景化应用的连接作用。

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字体设计上,「十八汆」三个字具有柔软和顺滑的感觉,笔画均以圆角收尾,流畅的弧线处理增强了与面条本身的联系。

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