信立品深度解读全国28位出版社社长预测阅读市场:专业化、数字化、品牌化、服务化!

点击次数:295  更新时间:2022-01-16

元宇宙是当下最热的词,而短视频、直播卖货也是风头无限,线上图书销售平台的销售份额逐渐增大,得到、樊登等读书app、知识分享课从199元、365元到3990元火热的畅销。读书博主受到平台青睐。移动互联网时代,一方面手机成为人体一个新的器官,短视频所代表的快餐文化,已经让人们忘记了静下心来,系统阅读一本好书。另一方面,读书依然被认为是一个高阶的、优雅的行为。

国家对文化产业高度重视,提出优化城乡文化资源配置,推进城乡公共文化服务体系一体建设,深入推进全民阅读,建设书香中国。文化强国、书香中国、知识经济等为大众阅读指明了方向,图书的阅读量逐渐增加,随着消费升级和高知读者群体的基数增大,需要有更多优质的内容阅读,更好的体验感。在未来,图书市场会如何发展?信立品深度解读全国28位出版社社长总编预测2022,希望能够理清人们在阅读方面的需求,为图书出版、发行企业,在品牌建设上,提出建设性意见。


专业化:


精准的定位是图书出版发行企业发展的目标。对用户精准细分和深耕,做出特色,做出差异化,垂直纵深发展,构建高效供应链体系。

专业书讲权威实用,大众书讲究文笔品位。有价值、有颜值、有料、更有趣。只有满足读者品质阅读需求的产品才能脱颖而出。产品力永远是基础,好内容、好产品才能够走得远,走得稳健。有优质内容,有优质作者,有前沿核心头部专家团队和成果,有国家级奖的精品学术专著,有在市场畅销的顶流作者和产品,作者和读者才会强势吸引。


在我国,信息技术的发展已经成了经济发展的主导,科技专业出版、科普出版以及科幻出版将成为市场增长亮点。普及科技知识,提升科技素养,应对日新月异的社会带来的变化和挑战。科普领域,针对不同年龄的读者,进行高、中、低端不同分层的长期布局,以传播科学思想、科学思维,提升科学素养为出发点,以世界范围内一流科学家的一流著作为选品原则,出版科学启蒙性读物。人工智能、量子计算、宇宙探索、新材料、虚拟现实、元宇宙等前沿科技发展及应用激发公众对科学的兴趣和探索。


教育改革及双减背景下,学生自由学习时间和校内素质教育时间增加,服务“课后三点半”及家庭教育,适合老师、家长、学生教与学的素养类读物、通识类读物、亲子成长类读物、非教材教辅产品带来新的机会和空间,课外阅读读物、课外通识产品,课外大教育类产品策划和开发等将迎来广阔的需求空间。


新冠肺炎疫情促使大众对健康和疾病防控给予更多关注,提振了医学健康类图书的需求,乡村振兴、生态文明建设为农业出版领域带来新的机会。


随着国家文化复兴战略的实施,以及国家对出版行业的支持及指导力度加大,最具中国特色、经典、永恒的中华优质传统文化,及时关注时代发展主题的出版,将进一步爆发更强的生命力。


随着物质文化需求的满足,艺术文化需求的满足越来越受到重视。积极推动美育教育,提升大众艺术审美素养,为艺术类出版注入新的活力,细分目标人群,大力推进大众美育,将是专业美术出版行业值得做好的事情,同时将内容出版、艺术展览、文创开发、艺术品数字化传播、艺术课堂等形式有效链接,打造线下线上融合发展,圈内圈外优势资源融合。


数字化:


数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有,正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。


实现由传统出版向数字出版、智能出版的转型。以数字内容为核心,以数字技术为支撑,以数字产品为抓手,以数字出版带动出版数字化,实现数字经济与传统经济的融合。


产品数字化:

传统出版生态以作者、出版社、印刷厂、书店为中心,生态产业链重构,以抖音、快手为代表的直播平台,以数据、流量、用户、技术、知识服务为核心的各种技术公司,以虎彩为代表的新型按需印刷企业,以得到、樊登读书会等读书APP,成为生态产业链的重要环节。数字技术将成为出版业发展的倍增器。产品数字化,是以“纸电声”一体化出版为基本要求,构建纸质书、有声书、电子书立体呈现体系。推出适合网络传播的原创作品。如山东画报出版社的《老照片》项目,结合互联网+时代新技术、新平台,实现了传统出版与新媒体合作共赢,包括:老照片资源库、今日头条号、有声书、历史影像研究中心、主题文化空间等内容。

思考:信立品的产品数字化。信立品为客户设计印刷了企业宣传画册,企业文化展厅,企业宣传片,这些产品,如何数字化?


阅读数字化:

读者的阅读场景、阅读需求和消费行为向线上转移,音视频、增强现实、虚拟现实等新媒体手段为科普阅读带来全新的体验。注意力经济是流量本源,短视频、直播、线上课、会展在线等视频营销将是主流的营销方式。如新华书店、江西人民出版社、喜马拉雅三方合作的智慧有声党建活动室,党员使用手机扫一扫二维码,即可收听收看到党史党章等内容的相关音频、视频,书房还设置党政有声、红色空间、党员读物全民阅读榜样故事等若干模块,通过一个空间,一组活动,一座电台,线上线下全方位立体化打造能听能读的智慧有声党建活动室。

思考:信立品为客户创建的数字化产品,数字化的品牌形象,如何让用户通过一部手机,实现数字化的方式阅读?


营销数字化:

互联网兴起之后,新媒体的营销手段,放大了传统纸质图书的行业规模。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用物联网、大数据、人工智能等先进技术,建设微信公众号、小程序、网络直播间等新应用业态,以新技术引领新传播,打造技术赋能的全新全媒体营销体系,各类新销售渠道如垂直社群、视频直播带货等新玩法层出不穷,线上平台为留住流量,给读者提供更好的阅读服务,与出版机构合作更紧密,细分受众更精确,细分市场品牌读物将迎来更多契机。线下实体营销创新,借助自媒体推广平台,发展更加多元化,线下线上联动更加紧密。

思考:信立品的营销传播能否数字化?如何拥抱短视频?如何拥抱知识分享课?


品牌化:


不管是大而美,还是小而精,要从对品种规模追求逐步向品牌效应追求转变,以品牌带动方能突出重围。出版社是否具备有影响力的子品牌或品牌书系,是否自有知识产权的IP或者长期签约的长期合作IP?品牌化运营模式成为实现价值的主要途径。

一流出版机构植根于专业化,突显品牌化,形成自身的强势产品体系。具有品牌图书和书系、品牌编辑、品牌项目、品牌性专业平台的出版企业,将拥有赢得未来的品牌竞争力。如华章经管、中信出版集团、读客文化等品牌,成为优质好书的代表品牌。

从长远看,价格战将逐渐转向质量战、内容战。随着平台争夺流量的激烈,渠道多样化的快速演变,出版机构凭借自身的硬核图书品牌,将拥有更多定价权,在上游选题策划上品牌社优势明显,根据不同渠道打造品牌读物,深度融入市场,拓展新媒体营销,与更多线上新平台合作,主动开展新颖有效的线下推广活动。


服务化:


图书出版发行行业是服务行业,实现作者、出版者、读者三方的有效链接,图书市场未来的发展将从销售阅读产品向提供阅读服务转型。这种融合和转型,除了依靠企业自身的创新和探索,更大程度上是与社会优势资源共融,打造服务平台,成为阅读推广的一个支撑点,推广产品和推广阅读服务相结合的模式。从内容生产商向知识服务提供商转型,将作者转化为知识服务者,将内容生产商转化为知识服务商,从而与读者成为利益共同体。充分利用新技术,通过专业团队间的合作,建立起内容的生产、传播、服务、反馈系统。出版社成为优质内容服务平台,在提供优质内容的同时,也更加注重读者的体验感。


线下阅读要注重以文化消费为核心的场景化打造,加快从“货场”到“学习场”,“货商”到“知识服务商”角色的转变。而这些转变,核心的在于要有“气场”,要有对于选品、氛围、营销的自信。利用空间优势、资源优势开展沉浸式阅读体验。场景化体验,让消费者与所处的场景、空间建立一定的情感链接,增强粘性。


如针对机关、街道、银行等单位推出专属定制服务方案,为其打造专题书架,开展“读好一本书”的主题阅读活动,有效推进全民阅读,点燃阅读热情,培育良好的阅读素养。邀请全国知名专家开展主题巡礼演讲,持续扩大影响力,促进图书发行。


如智慧党建书屋,有主题图书,有空间,有体验,有声音,有视频的书店声一体化。同时,党建书屋已从单一主题向定制化、智能化、多元化方向转型,智慧党建已成趋势。


北京图书大厦“西单共享书房”上线,100平方米左右的空间被分为三个区域:优思畅想区、深度沉浸区以及vip房,读者在西单共享书房小程序预约选座,下单付款后点击智能门锁进入。


深挖政企服务需求,输出阅读服务力。打造职工图书室,职工阅读角,从论证、设计、施工、选品到布置工作,打造企业图书馆,场景效果,通过管办分离,社会化运营公共文化服务体制创新模式,通过建立强大的基础设施和专业化的阅读服务生产线,实现更强大的产品服务供给能力。

思考:信立品如何开展线下推广活动?如何为潜在客户提供免费体验?如何向“品牌知识服务商”转型?


武汉信立浩达文化传媒有限公司十四年来,紧密携手中国中小企业群体,致力于从0到1帮助企业提升中国品牌影响力,定位于让中国产品转为中国品牌,讲好中国企业品牌故事,设计企业品牌形象,传递企业品牌自信心。以人才、网络、渠道、媒体等方面拥有的资源优势,为中国经济高质量发展作出贡献。

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