信立品深度解读全国28位出版社社长预测阅读市场：专业化、数字化、品牌化、服务化！

元宇宙是当下最热的词，而短视频、直播卖货也是风头无限，线上图书销售平台的销售份额逐渐增大，得到、樊登等读书app、知识分享课从199元、365元到3990元火热的畅销。读书博主受到平台青睐。移动互联网时代，一方面手机成为人体一个新的器官，短视频所代表的快餐文化，已经让人们忘记了静下心来，系统阅读一本好书。另一方面，读书依然被认为是一个高阶的、优雅的行为。

国家对文化产业高度重视，提出优化城乡文化资源配置，推进城乡公共文化服务体系一体建设，深入推进全民阅读，建设书香中国。文化强国、书香中国、知识经济等为大众阅读指明了方向，图书的阅读量逐渐增加，随着消费升级和高知读者群体的基数增大，需要有更多优质的内容阅读，更好的体验感。在未来，图书市场会如何发展？信立品深度解读全国28位出版社社长总编预测2022，希望能够理清人们在阅读方面的需求，为图书出版、发行企业，在品牌建设上，提出建设性意见。

专业化：

精准的定位是图书出版发行企业发展的目标。对用户精准细分和深耕，做出特色，做出差异化，垂直纵深发展，构建高效供应链体系。

专业书讲权威实用，大众书讲究文笔品位。有价值、有颜值、有料、更有趣。只有满足读者品质阅读需求的产品才能脱颖而出。产品力永远是基础，好内容、好产品才能够走得远，走得稳健。有优质内容，有优质作者，有前沿核心头部专家团队和成果，有国家级奖的精品学术专著，有在市场畅销的顶流作者和产品，作者和读者才会强势吸引。

在我国，信息技术的发展已经成了经济发展的主导，科技专业出版、科普出版以及科幻出版将成为市场增长亮点。普及科技知识，提升科技素养，应对日新月异的社会带来的变化和挑战。科普领域，针对不同年龄的读者，进行高、中、低端不同分层的长期布局，以传播科学思想、科学思维，提升科学素养为出发点，以世界范围内一流科学家的一流著作为选品原则，出版科学启蒙性读物。人工智能、量子计算、宇宙探索、新材料、虚拟现实、元宇宙等前沿科技发展及应用激发公众对科学的兴趣和探索。

教育改革及双减背景下，学生自由学习时间和校内素质教育时间增加，服务“课后三点半”及家庭教育，适合老师、家长、学生教与学的素养类读物、通识类读物、亲子成长类读物、非教材教辅产品带来新的机会和空间，课外阅读读物、课外通识产品，课外大教育类产品策划和开发等将迎来广阔的需求空间。

新冠肺炎疫情促使大众对健康和疾病防控给予更多关注，提振了医学健康类图书的需求，乡村振兴、生态文明建设为农业出版领域带来新的机会。

随着国家文化复兴战略的实施，以及国家对出版行业的支持及指导力度加大，最具中国特色、经典、永恒的中华优质传统文化，及时关注时代发展主题的出版，将进一步爆发更强的生命力。

随着物质文化需求的满足，艺术文化需求的满足越来越受到重视。积极推动美育教育，提升大众艺术审美素养，为艺术类出版注入新的活力，细分目标人群，大力推进大众美育，将是专业美术出版行业值得做好的事情，同时将内容出版、艺术展览、文创开发、艺术品数字化传播、艺术课堂等形式有效链接，打造线下线上融合发展，圈内圈外优势资源融合。

数字化：

数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。

实现由传统出版向数字出版、智能出版的转型。以数字内容为核心，以数字技术为支撑，以数字产品为抓手，以数字出版带动出版数字化，实现数字经济与传统经济的融合。

产品数字化：

传统出版生态以作者、出版社、印刷厂、书店为中心，生态产业链重构，以抖音、快手为代表的直播平台，以数据、流量、用户、技术、知识服务为核心的各种技术公司，以虎彩为代表的新型按需印刷企业，以得到、樊登读书会等读书APP，成为生态产业链的重要环节。数字技术将成为出版业发展的倍增器。产品数字化，是以“纸电声”一体化出版为基本要求，构建纸质书、有声书、电子书立体呈现体系。推出适合网络传播的原创作品。如山东画报出版社的《老照片》项目，结合互联网+时代新技术、新平台，实现了传统出版与新媒体合作共赢，包括：老照片资源库、今日头条号、有声书、历史影像研究中心、主题文化空间等内容。

思考：信立品的产品数字化。信立品为客户设计印刷了企业宣传画册，企业文化展厅，企业宣传片，这些产品，如何数字化？

阅读数字化：

读者的阅读场景、阅读需求和消费行为向线上转移，音视频、增强现实、虚拟现实等新媒体手段为科普阅读带来全新的体验。注意力经济是流量本源，短视频、直播、线上课、会展在线等视频营销将是主流的营销方式。如新华书店、江西人民出版社、喜马拉雅三方合作的智慧有声党建活动室，党员使用手机扫一扫二维码，即可收听收看到党史党章等内容的相关音频、视频，书房还设置党政有声、红色空间、党员读物全民阅读榜样故事等若干模块，通过一个空间，一组活动，一座电台，线上线下全方位立体化打造能听能读的智慧有声党建活动室。

思考：信立品为客户创建的数字化产品，数字化的品牌形象，如何让用户通过一部手机，实现数字化的方式阅读？

营销数字化：

互联网兴起之后，新媒体的营销手段，放大了传统纸质图书的行业规模。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用物联网、大数据、人工智能等先进技术，建设微信公众号、小程序、网络直播间等新应用业态，以新技术引领新传播，打造技术赋能的全新全媒体营销体系，各类新销售渠道如垂直社群、视频直播带货等新玩法层出不穷，线上平台为留住流量，给读者提供更好的阅读服务，与出版机构合作更紧密，细分受众更精确，细分市场品牌读物将迎来更多契机。线下实体营销创新，借助自媒体推广平台，发展更加多元化，线下线上联动更加紧密。

思考：信立品的营销传播能否数字化？如何拥抱短视频？如何拥抱知识分享课？

品牌化：

不管是大而美，还是小而精，要从对品种规模追求逐步向品牌效应追求转变，以品牌带动方能突出重围。出版社是否具备有影响力的子品牌或品牌书系，是否自有知识产权的IP或者长期签约的长期合作IP？品牌化运营模式成为实现价值的主要途径。

一流出版机构植根于专业化，突显品牌化，形成自身的强势产品体系。具有品牌图书和书系、品牌编辑、品牌项目、品牌性专业平台的出版企业，将拥有赢得未来的品牌竞争力。如华章经管、中信出版集团、读客文化等品牌，成为优质好书的代表品牌。

从长远看，价格战将逐渐转向质量战、内容战。随着平台争夺流量的激烈，渠道多样化的快速演变，出版机构凭借自身的硬核图书品牌，将拥有更多定价权，在上游选题策划上品牌社优势明显，根据不同渠道打造品牌读物，深度融入市场，拓展新媒体营销，与更多线上新平台合作，主动开展新颖有效的线下推广活动。

服务化：

图书出版发行行业是服务行业，实现作者、出版者、读者三方的有效链接，图书市场未来的发展将从销售阅读产品向提供阅读服务转型。这种融合和转型，除了依靠企业自身的创新和探索，更大程度上是与社会优势资源共融，打造服务平台，成为阅读推广的一个支撑点，推广产品和推广阅读服务相结合的模式。从内容生产商向知识服务提供商转型，将作者转化为知识服务者，将内容生产商转化为知识服务商，从而与读者成为利益共同体。充分利用新技术，通过专业团队间的合作，建立起内容的生产、传播、服务、反馈系统。出版社成为优质内容服务平台，在提供优质内容的同时，也更加注重读者的体验感。

线下阅读要注重以文化消费为核心的场景化打造，加快从“货场”到“学习场”，“货商”到“知识服务商”角色的转变。而这些转变，核心的在于要有“气场”，要有对于选品、氛围、营销的自信。利用空间优势、资源优势开展沉浸式阅读体验。场景化体验，让消费者与所处的场景、空间建立一定的情感链接，增强粘性。

如针对机关、街道、银行等单位推出专属定制服务方案，为其打造专题书架，开展“读好一本书”的主题阅读活动，有效推进全民阅读，点燃阅读热情，培育良好的阅读素养。邀请全国知名专家开展主题巡礼演讲，持续扩大影响力，促进图书发行。

如智慧党建书屋，有主题图书，有空间，有体验，有声音，有视频的书店声一体化。同时，党建书屋已从单一主题向定制化、智能化、多元化方向转型，智慧党建已成趋势。

北京图书大厦“西单共享书房”上线，100平方米左右的空间被分为三个区域：优思畅想区、深度沉浸区以及vip房，读者在西单共享书房小程序预约选座，下单付款后点击智能门锁进入。

深挖政企服务需求，输出阅读服务力。打造职工图书室，职工阅读角，从论证、设计、施工、选品到布置工作，打造企业图书馆，场景效果，通过管办分离，社会化运营公共文化服务体制创新模式，通过建立强大的基础设施和专业化的阅读服务生产线，实现更强大的产品服务供给能力。

思考：信立品如何开展线下推广活动？如何为潜在客户提供免费体验？如何向“品牌知识服务商”转型？

武汉信立浩达文化传媒有限公司十四年来，紧密携手中国中小企业群体，致力于从0到1帮助企业提升中国品牌影响力，定位于让中国产品转为中国品牌，讲好中国企业品牌故事，设计企业品牌形象，传递企业品牌自信心。以人才、网络、渠道、媒体等方面拥有的资源优势，为中国经济高质量发展作出贡献。