20品牌设计 | 什么才是好的品牌主张

点击次数:  更新时间:2020-05-18 14:11:51

 

 

 

 

 

 

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什么是品牌主张?

 

 

品牌主张是指企业向消费者所传达的核心认同和价值观。品牌是一种市场承诺,表现出品牌的一贯立场,表明品牌极力满足人们的某种需要,让人们看到了它存在的价值及其精神内涵。可以说,品牌主张在品牌的塑造过程中有着十分重要的地位,是把静态品牌活化与人格化的一种关键策略。品牌主张一经确立,企业的一切传播和营销活动便必须围绕其展开。

 

 

 


 

 

信立品分析以下原因

 

1、品牌建设初期的遗留问题
品牌建设初期相当一部分企业对品牌认识的不够,对品牌建设方面投入财力精力不大,起步阶段便存在各种问题,日积月累,促使这些问题越来越严重,使企业发展到一定程度很难突破现有格局。

2、市场大环境的变革
随着时代发展,市场环境不断变化,企业格局也随之发生变化,为满足企业发展需要,现有的品牌形象已经不能满足企业发展需要,企业需要完整诠释品牌的新形象

3、时代与文化的影响力
时代不断发展,人们的审美观,价值观,生活方式不断变化,企业原有的品牌形象过于陈旧,严重脱离时代发展的轨迹,与人们越来越疏远,这就需要拉近企业与当下大环境的距离,以塑造有亲和力符合时代特征的形象。

4、行业属性特征与身份的转换
竞争促使企业不断改变,竞争使企业角色不断转变,过去做的是大爷,现在做的是服务,企业需要转变身份,迎合消费者,尊重市场,进行适合的身份转变,这就需要形象的重塑。

 


 

 

 

案例分析

 

来自泰国北部清莱的矿泉水品牌4LIFE最近启用了全新的产品包装,与以往的矿泉水包装理念不同,不再仅仅只是诉求水源纯净、好喝、健康,而是由水传递出对于生态环境的保护意识,清莱拥有丰富肥沃的天然产物森林,也是动物赖以生存的栖息之地,科技的进步反而更应该与自然融为一体,4LIFE提倡与自然共存的生活哲学。

 

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