信立品品牌定位108问：为何品类重要？

为何品类如此重要？

消费者以品类来思考，以品牌来表达，他们感兴趣的是品类，不是品牌，品类是隐藏在品牌背后的关键力量。开创一个新品类，并推出新品牌，总能成功。

为什么成为新品类中的第一个品牌很重要？

因为成为新品类中的第一品牌，就表现你是领导品牌，品类中的第一个品牌几乎总能成为最终的赢家。

为什么要在营销中传播品牌的领先地位？

因为消费者认为领导品牌比其他品牌更好，消费者总是想要购买更好的品牌，人人都知道，更好的产品才会胜出。

为什么不把品牌营销成品类中最好的品牌呢？

因为自己说自己好没有可信度，消费者认为每个公司都会说自己的产品更好。所以要有足够的证据来证明你所说的具有可信度。这就是信任状设计。

思考：信立品，信任状设计，那我们的信任状是什么？我们凭什么让客户相信，我们能够做好信任状？

营销中最有力的是：创造一个新品类，创造一个新的品类名，创造一个新的品牌名。每个新品牌都需要两个名字：一个品牌名，一个品类名，不要将两者合一。

信立品思考：老人防跌气囊，这是航天集团创造的一个新品类，这个新品类的名称——智能防护仪，客户担心没有医疗器械注册，不能用仪，那用什么品类名？安护宁，是这个品类的品牌名，这个品牌名符合定位理论吗？

因为品牌名要含有视觉锤。名字要有符号的形状，才能称得上视觉锤，包括苹果、小米、天猫、蚂蚁等用具象的物体、动物名称命名，都是视觉锤。

武汉信立浩达文化传媒有限公司

以特劳特定位理论、德鲁克管理理论、稻盛和夫哲学为理论依据，专注品牌策划二十年，首创信立品品牌策划方法论：提出差异化概念，证明差异化概念，传播差异化概念，打造信任状，心智立品牌，帮助中国中小企业从0到1建立品牌，讲好品牌故事，传递品牌价值，让中国产品成为中国品牌。欢迎来公司，我们一起探讨企业如何通过建立品牌做大做强。公司电话：027-88865868，公司地址：武汉市武昌徐东大街126号国际城三期2-1-3504。