4品牌设计 | 品牌VI视觉定位

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品牌VI视觉定位

企业品牌VI视觉设计的定位实际上就是要寻找其不同地域、不同文化，不同产业、不同品类或者服务之间的共同性和差异性，发现其与众不同的经营特色和吸引眼球的个性化特征，并始终以MI理念识别系统为指导，以丰富而深厚的精神文化内涵为支撑，结合与时俱进的审美价值取向，提取创意关键词，找到设计切入点，确定一个视觉设计的基本调性和整体风格。

信立浩达对品牌VI视觉定位进行分析——六个原则

(1)风格统一

追求品牌MI理念的主题思想和VI视觉的表现形式完美的一致性，给人以美好的直观感受。

(2)强化视觉冲击
个性化的、与众不同的、极富艺术感染力的表达方式是视觉表现的必要选择，使其具有更为强烈的视觉冲击力,才能使品牌独具风采,脱颖而出。 

(3)人性化

即以人为本,注重以情感人,以形动人。 

(4)可实施

即需要考虑品牌视觉传播实施的适用性,避免因为过于麻烦或成本昂贵而难以落实,成为空中楼阁、纸上谈兵。
 

(5)符合美学基本规律

即一般形式美法则包括变化与统一、对称与均衡、节奏与韵律、调和与对比、比例与尺度以及色彩的联想与抽象的情感等。VI视觉的美就是和谐有序、对比鲜明。 

(6)规范管理

即VI视觉系统的实施要避免随意性,严格按照企业品牌VI视觉设计手册的规定执行,保证不变形、不走样。

案例分析 

Simona Cellar带来了气球节的品牌重塑。气球节于每年冬天在瑞士阿尔卑斯山举行，汇集了许多来自不同国家的飞行员。 这个为期9天的节日包括夜间表演，乘坐热气球和儿童节。 

目前的品牌设计缺乏一致性，依附于旅游品牌Chateau-d’oex。Simona Cellar设计了一个独立品牌标识，logo可以作为图形元素，也可以与图像结合使用，logo就象正在飞行的热气球。蓝色代表冬季的风光，红色代表瑞士的气息，而紫色代表对世界的探索。