信立品 I 恩施土豆片品牌包装案例解析

点击次数：852 更新时间：2023-11-01

包装是最大的广告位

当一个产品放在货架上，能否快速和消费者产生沟通，被消费者发现是生死点。产生的第一步是吸引人眼球，如果眼球抓不过来，则一切的沟通都无法开始。重复的，有规则的，有文化原力的几何图形具有视觉强制力，可以把货架前消费者的视线拉过来，让产品获得陈列优势，同时让消费者本能的爱上这个产品。

设计的目的：建立超级符号，降低品牌识别，以及传播成本；获得陈列优势，让产品自己把自己卖出去。

项目设计背景

恩施州平安农业科技咖啡有限公司是一家以“研发+种植+生产+销售”为一体的产业化模式，公司坐落于带水河畔。与美丽的五谷庙畔邻，交通方便，环境优雅，是一座花园式现代化农业科技企业，占地面积30多亩，高达宽敞的厂房占地面积4000多平方米。绿化带1000多平方米，拥有原生态土豆片，复合薯片等生产设备。

分析原有包装

没有产品认知

黄氏薯片的核心卖点在于鲜切、产地恩施，产品包装上没有去强调这种稀缺性。没有形成”品牌高端化认知”没有卖点，同质化竞争激烈，所有薯片都是一副面孔，如果不看品牌，买谁家都一样。在新产品包装规划中，我们核心做好3件事—建立产品认知，形成品牌记忆，稳固“稀缺的卖点”形成资产。

元媒体上建立品牌实现信号能量几何级放大

对快消品来说，元媒体就是产品包装，一个好的包装设计就是数亿元广告费，发挥出产品包装的元媒体价值是快消品牌广告创新的关键动作。商品即信息，包装即媒介，一个好的包装设计，胜过1亿广告费。所以，我们第一大关键动作，对你喜我乐的全系列产品包装进行改善，发挥出产品包装的元媒体价值，这也是快消品牌广告创新的关键动作。

产品价值外显化，为消费者做好产品信息服务

主画面风格选用插画形式来突出产品高级感的特点。对称图形增加形式美感，强烈的视觉击感带给我们更多浪漫感的色彩元素。整体在画面的构成上手绘出一个土豆，通过鲜切的手法，变幻出各种形态的手绘薯片，通过手绘番茄等元素的组合，他们共同遨游在薯片的世界里，鲜美可口的番茄汁，滴在薯片上滴滴入味。这种充满变幻色彩的想象力让整个画面更具有魔幻感。

放大产品地名，让消费者一目了然

超大字体画面，实现品牌强势陈列优势信号能量几何级放大。所有的传播都是释放出一个刺激信号,谋求顾客的一个行动反射。广告就是发信号，信号越强越有效。所以我们要解决的是，如何设计黄氏薯片的品牌主画面，让其刺激信号能量最强，以谋求消费者最大的行为反射。在创作有实物产品的广告时，我们似乎总要在产品、超级符号、超级话语等关键信息做出抉择，一个都不能委屈。那我们在创作品牌画面上，会遇到什么问题呢？我们既想突出产品，让消费者远远看到就知道是哪个品牌；又要放大产品话语，让消费者被品牌谚语打动从而购买。

用色如用兵，色彩强烈对比

拥有靓丽鲜艳色彩的包装始终受到年轻消费者的喜爱，所以针对年轻人喜欢的包装都会采用色彩艳丽的强对比色设计。强对比色的包装配色运用大胆强烈、鲜艳饱和的颜色、夸张的突出包装的视觉调性。采用对比强烈的反差色包装，可以增强商品在货架展示中的视觉冲击力。

元素设计

超级花边，创造品牌的惊鸿一瞥

创造超级花边，外轮廓花边的任务就是抓住消费者眼球，红绿黄三种色彩的碰撞，耀眼醒目，强制消费者看过来，实现惊鸿一瞥的视觉效果。其次建立起品牌的独特资产。

产品名第一

创意风格确定，第一任务是要厘清标签的视觉顺序。产品名最重要，它是主标题，是整个包装的第一层视觉，是整个构图的视觉中心点。有了这个标准，接下来就是产品主标在画面中间的大小比例和空间位置的设计。信息层级整理，包装信息分为产品名（有主标和副标的再分层级）、包装创意图形、包装的整体底色三个层级，依次刻化每个层级的细节，如主标产品名和卖点的大小组合，以及外框的形状块面设计。

字体设计

在字体选择上，我们首先尝试了比较粗的方正字库黑体字。在和主标标签匹配后由于此款字体的字重太粗，放在一米开外测试发现识别不清，主要是笔画太粗反而影响了阅读识别，且字形整体生硬厚重，不太适合调性。经过分析思考，我们选择了以手写体为基调，体现文化感，它骨骼清晰，更易识别。方向找准后，在此基础上进行加工修正。恩施土豆片产品的特性为年轻、时尚、潮流、个性化张扬的字体和产品整体气质很吻合。