信立品 I 你喜我乐品牌包装案例解析

点击次数：840 更新时间：2023-11-01

包装是最大的广告位

当一个产品放在货架上，能否快速和消费者产生沟通，被消费者发现是生死点。产生的第一步是吸引人眼球，如果眼球抓不过来，则一切的沟通都无法开始。重复的，有规则的，有文化原力的几何图形具有视觉强制力，可以把货架前消费者的视线拉过来，让产品获得陈列优势，同时让消费者本能的爱上这个产品。

设计的目的：建立超级符号，降低品牌识别，以及传播成本；获得陈列优势，让产品自己把自己卖出去。

项目设计背景

武汉你喜我乐食品有限公司是一家专业从事健康食品研发、销售的民营企业，位于武汉市东湖新技术开发区。公司致力于通过自研开发、经销代理和品牌运营的方式，整合产业上中下游优质资源，为消费者提供健康优质的好产品。采天下芳香果，饮人间甘甜露。公司目前已成功研发新一代果味花茶系列饮品，包括香吻荔枝樱花茶、冰雪香橙玫瑰花茶、飘香西柚桂花茶、冰清葡萄茉莉花茶等。产品甄选优质水果、花茶，严格遵循传统制茶工艺，结合现代萃取加工技术，让古时秘方与现代时尚相融合，清爽透彻、好喝解渴，尽享美味健康的同时，深刻体悟中国传统文化精粹。

要解决的问题：让更多人消费者认识你喜我乐品牌，记住，并且愿意购买你喜我乐这个品牌的资产。

中心思想：国潮、传承、时尚、国粹

中国茶饮文化是风靡过全世界的东风茶饮品代表，东方茶：有朋自远方来不亦说乎，中国文明讲究以礼相待，是一种以礼相待的文化。因此，在美学的表达上不能固守东方，文明通过矛盾的守法来缔造品牌的国际化气质。以东方文化为“根”，西方技法为“壳”——阴阳交感，生生不息。

产品名第一

创意风格确定，第一任务是要厘清标签的视觉顺序。产品名最重要，它是主标题，是整个包装的第一层视觉，是整个构图的视觉中心点。有了这个标准，接下来就是产品主标在画面中间的大小比例和空间位置的设计。

信息层级规整：包装信息分为产品名（有主标和副标的再分层级）、包装创意图形、包装的整体底色三个层级，依次刻化每个层级的细节，如主标产品名和卖点的大小组合，以及外框的形状块面设计。

信号能量源

人的一切行为都是刺激信号和条件反射；刺激越强，则反射就越大。而传播三大原理，把这称为信号能量原理。产品设计的核心技术“加大加粗”就是从信号能量原理出发，放大刺激信号。媒介越贵，信号越强。字体要大，音量要大。在武侠小说中，声如洪钟是褒义，用来形容武功高强的德高望重者。音量越大，说的事就越重要。字体加粗而见者远，音量加大而闻者影，君子性非异也，善于放大信号能量也。色彩要纯，反差要大，用对比色设计产品。

元媒体上建立品牌实现信号能量几何级放大

对快消品来说，元媒体就是产品包装，一个好的包装设计就是数亿元广告费，发挥出产品包装的元媒体价值是快消品牌广告创新的关键动作。

商品即信息，包装即媒介，一个好的包装设计，胜过1亿广告费。

用色如用兵，用对颜色你就成功一半

通过层级的关系梳理，我们的动作拆解为三步：步骤一，主标初步图形规整；步骤二，产品主题画面设计；步骤三，背景色彩规划设计。我们的产品是飘香西柚桂花茶，以西柚和桂花为背景色符合常理和常识，桂花黄相对中性，和西柚红在一起冷暖、明度、纯度对比鲜明，单看标签部分很和谐，也有整体感；如果整体瓶身是红色，那整体的标签对比就不那么明显。所以我们尝试了色彩里的绝对中性色浅黄色和红色边框的对比后，效果立马出来了，整体包装对比鲜明、和谐统一。从远处看也是非常的显眼。

文化找对 “根 ”

名字里自带血统感—你喜我乐。中国传统文化里龙和凤是喜欢吉祥，快乐的寓意表达，中国国粹，国粹文化本身就是中国匠心文化的代表，是中国文化集大成者。本款产品，根据品牌广告语我快乐的由来，表现喜欢；喜庆；快乐的场合，所以在画面元素的选取上，选择了传统的龙凤元素。龙凤呈祥，即符合喜庆快乐的氛围，又饱含美好生活的愿景。同时，龙凤作为中国古老的图腾，自带神秘感与悠久的历史感。

源于“金牌元素”

三心承诺，构成的璀璨金牌。呈现在包装画面上，凸显放大购买理由。

产品价值外显化，为消费者做好产品信息服务

主画面风格选用插画形式来突出产品高级感的特点。对称图形增加形式美感，主视觉符号选用的是一个果茶杯的造型，体现港风茶饮特色，来提升产品品质感。

超级花边，创造品牌的惊鸿一瞥

创造超级花边，花边的任务就是抓住消费者的眼球，红绿黄三种颜色的碰撞，耀眼醒目，强制消费者看过来，实现惊鸿一瞥的视觉效果，其次建立起品牌的独特资产。四周以果味花茶饮料产品本身的原色为主色调，富有强烈的视觉冲击感，带给消费者充满浪漫感的情绪互动。西柚+桂花+茶，环绕四周，以高明的绿色和金色作为辅助色系，大胆的用色加深观众的情绪互动。

字体改善上包装不花钱的改善

我们对“飘香西柚桂花茶”字体进行重新设计，通过统一字形风格，更加适配包装，并且在不影响整体包装设计的基础放大到极致。接着我们在后面都放上产品名，增加消费者的接触几率。这样我们不花一分钱，每年就多了30多亿个品牌广告位，每一瓶销售出去的饮料，都是我们让消费者接触“飘香西柚桂花茶”和积累我们品牌资产的元媒体广告位。这就是开发元媒体，并在元媒体上积累品牌资产的品牌信号放大术。

首选港式复古字体

在字体选择上，我们首先尝试了比较粗的方正字库黑体字。在和主标标签匹配后由于此款字体的字重太粗，放在一米开外测试发现识别不清，主要是笔画太粗反而影响了阅读识别，且字形整体生硬厚重，不太适合清爽的花茶饮料的调性。

经过分析思考，我们选择了以宋体为基调，体现文化感，它骨骼清晰，更易识别。方向找准后，在此基础上进行加工修正。飘香西柚桂花茶产品的特性为清爽、年轻、时尚，国粹，港风的字体和产品整体气质很吻合。

我们所有的营销，都是要把商品的信息，通过媒体，传播给人。在这个信息传递的过程中，我们需要使用延伸媒体，来增强传播的信号能量。如果你不想投入资源你也可以把商品放在那里，通过光、空气来直接展示给人看。那么，商品本身就是元媒体，人也是元媒体。

超大字体画面，实现品牌强势陈列优势信号能量几何级放大

所有的传播都是释放出一个刺激信号,谋求顾客的一个行动反射。广告就是发信号，信号越强越有效。所以我们要解决的是，如何设计你喜我乐的品牌主画面，让其刺激信号能量最强，以谋求消费者最大的行为反射。在创作有实物产品的广告时，我们似乎总要在产品、超级符号、超级话语等关键信息做出抉择，一个都不能委屈。那我们在创作品牌画面上，会遇到什么问题呢？

我们既想突出产品，让消费者远远看到就知道是哪个品牌；又要放大产品话语，让消费者被品牌谚语打动从而购买。