信立品品牌定位108问:为什么说命名成功就是定位成功?
名字的力量
品牌名是钩子,把产品紧紧地钩在消费者的心智上,定位最重要的营销策略,就是给产品起一个好名字;
名字是人们接收的第一个信息,不好的名字就是企业的负资产,名字不对就要改,先改产品品牌名称,然后变为企业名称。
企业名称和产品名称要分开,因为每一款产品都要有一种定位,它在人们心智中都有独特的卖点;
名字是听觉,要用声音来检测,占领心智的方法是靠耳朵,只有听上去更好,才能口口相传。
一个名字代表一种产品,占据一个心智,如要推销新产品,就要取个新名字。
造一个新词,要能满足消费者的需求,能够第一个进入顾客心智;当品牌拥有一个强大 的名字时,名字本身会制造有效的公关。
品牌名要有朝气,有意指,告诉消费者产品的主要特点,如德立固装甲地坪,如信立品——信任的品牌;
成功的品牌名称意味着这个品类的核心特性。要接近通用名,但不完全是通用名;让消费者顾名思义
要具有描述性,一个简短、容易记忆的名字极大简化了打造品牌的过程
指代要清楚,时代杂志,不如新闻周刊清楚,财富杂志不如商业周刊清楚;
目标群要明确,绅士杂志不如花花公子清楚;
可以从原材料中提炼名称,如人造黄油不如大豆黄油好。
武汉信立浩达文化传媒有限公司,以特劳特定位理论、德鲁克管理理论、稻盛和夫哲学为理论依据,
专注品牌策划二十年,首创信立品品牌策划方法论:提出差异化概念,证明差异化概念,传播差异化概念,
打造信任状,心智立品牌,帮助中国中小企业从0到1建立品牌,讲好品牌故事,传递品牌价值,让中国产品成为中国品牌。
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