品牌资产包装品牌名，品牌标志，品牌色，品牌广告语，品牌吉祥物，

品牌名

最重要的营销决策就是给产品命名。最有价值的资产就是品牌名称。名字要和产品利益点和卖点直接挂钩。当你把名字和需求连接起来的时候，定位就启动了，名字不仅要好看，还要好听，要让名字能被大家大声地说出来。名字还要易记，通过声音不断重复非常有助于记忆。广告语一定要有品牌名。好的名字如：支付宝、美团、饿了吗、京东、瓜子、小米、苹果、华为、丰田，本田，奔驰、宝马。不好的名字如：东风•悦达起亚、美斯特•邦威、红星美凯龙、雷克萨斯、兰德酷路泽、海澜之家、鸿星尔克、卡萨帝冰箱、努比亚、斯巴鲁、卡罗拉、奥特莱斯等。判断好的品牌名就是认得出，说得出，记得住。

品牌最重要的并不是标志或符号，而是与之相关联的名字，名称或词汇或文字，才是表达品牌的力量，品牌名称的力量在于心智中对品牌名称意义的理解，而不是一个符号，符号在心智中无法建立品牌

品牌视觉符号

将无形的品牌概念视觉化，就是品牌视觉符号，我们建议不做图形标，要做字体标，重要的是易读性，字体可以有成千上万种形态，也有感性上的差别，但消费者对这些差异并不敏感，

语言上的意义用视觉符号来代替，这些符号可以成为强有力的视觉锤，如保险公司的符号，用手护住蜡烛，用伞遮风挡雨、用大树罩住全家，都是暗喻。但是，视觉锤要一看即明，不应该费脑子。易辨识性是最重要考量因素，注意名称的可读性，颜色与字体比毫无意义的符号更为重要。当视觉与语言相冲突时，视觉会占主导地位，所以，能够语言化的视觉比无法用语言表达的抽象设计要强大，如果符号不容易被记住，那么信息主可能会丢失。标识图形的作用被高估了，人们努力为标识图形精心设计了视觉符号，但多白白浪费了。

品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，各种费尽心思设计的复杂符号，都是徒劳的

标识图形的理想形状是水平的，长宽比例为2.25：1，具有最大的视觉冲击，设计商标形状是考虑因素，最好是长方形，因为长方形最适合人类的视觉角度，人们所犯的最大错误就是让设计出来的商标晦涩难懂。

成功的标志是基于企业名称的标志，而不是单纯的符号，识别性是标志设计中最重要的考量因素，过于夸张的字体或设计一定不能以牺牲识别性为代价，无论标志多么漂亮，如果难以识别，就要舍弃。 

品牌色彩

让品牌独具一格，就要运用好颜色，但颜色不易处理，因为只有几种，红橙黄绿青蓝紫黑白灰。不要用混合色。颜色是企业标识的另一个重要考虑因素。你所占据的颜色会成为标志识别的一部分。是品牌识别的有效方法之一，确保别和竞争对手的颜色一样。虽然颜色可以表达情感、风格，但很多因素会推翻这些情感，让消费者视而不见。颜色的选择，要最能象征品类。但，创造一个有区别的品牌特征比使用正确的符号性色彩更重要。品牌要使用与竞争对手相反的颜色，同时大量并长期运用颜色，保持颜色的一致性有助于一个品牌在人们的心智中留下深刻的印象。如：当所有的品牌在节假日时使用红色时，只有蒂芙尼坚持使用蓝色，蓝色的春节。 

品牌广告语

广告语是修辞学，亚里士多德说，修辞学就是说服人相信任何东西，或者促使人行动的语言艺术。修辞学是广告学的基础学科。有效的广告语总是谋求消费者的行为反射，如送礼就送脑白金，就送二字。怕上火，喝王老吉，喝字，爱干净，住汉庭，住字。广告语，是设计出来给顾客说给别人听的。检验广告语：顾客能否说给别人听？不会说给别人听的话，就不能传起来，只是你播出去而矣。如果消费者一传十，十传百，百传千的话，那就是品牌。 

评价广告语的标准：第一是必须能传诵的话，第二是要传得广，第三是要传得久。百年品牌要传诵100年的口号。学会去文字思考，只考虑语音，假识消费者不识字，你也不识字，怎么写广告语？这样写出来的广告语，才有播传性。口语比书面语传达率高。说人话，就是说口语。在人的神经系统刺激反应机制里面，人们对语音的记忆、识别和转换，都远高于文字。口语属于耳朵和嘴巴，也能写成文字。传播，就是耳朵听，嘴巴说。比喻：加班，同事会说，困了累了，喝红牛，绝不会说，你的能量超乎想象，喝杯红牛吧。顺口溜比口语传达率高。很多人认为写顺口溜没文化。顺口溜能绕开人的心理防线，直接溜到人的脑子里，通过固定的句式或者修辞，让你相信。因为朗朗上口，人就容易忽略其中的逻辑，把前后的事物联系起来，再加上押韵的短句，就能记忆和传播了。重复得多，人们就坚信不疑。饭后百步走，活到九十九，诚信立品牌，要防腐，涂山虎。涂山虎，就防腐。歌谣比顺口溜传达率高。把顺口溜当歌来唱，播传的效果更强。把文字融入旋律中，就更容易记住。如果背歌词，好多人不会背，但当你唱歌时，你就可以唱出歌词来。

品牌吉祥物

吉祥物是一个不错的选择，是品牌更感性的展示。可以通过卡通形象让视觉锤占据心智，如米其林轮胎。吉祥物它是更为具象的企业性格和情怀的流露，能用更具柔性的姿态与用户进行情感交流。小米的吉祥物米兔，让小米品牌整体色彩更加柔和亲切，米兔，它是白羊座，热情充满行动力，外表呆萌内里极客，喜欢和小伙伴探索所有新奇有趣的事情。它热爱青春和生活，呆呆的眼神背后是无数好玩的新想法，不装不端有点二。

思考：信立品的品牌力量就在于名称，那信立品这个品牌名称表达什么意义呢？诚信立品牌。

信立品的标志，就是一个红色的圆信。红色是中国的吉祥色，诚信是中国传统文化的基础。信立品的广告语是：信任立品牌！

武汉信立浩达文化传媒有限公司

以特劳特定位理论、德鲁克管理理论、稻盛和夫哲学为理论依据，专注品牌策划二十年，首创信立品品牌策划方法论：提出差异化概念，证明差异化概念，传播差异化概念，打造信任状，心智立品牌，帮助中国中小企业从0到1建立品牌，讲好品牌故事，传递品牌价值，让中国产品成为中国品牌。欢迎来公司，我们一起探讨企业如何通过建立品牌做大做强。